Міністерство освіти та науки України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра регіонального управління
ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА
З ДИСЦИПЛІНИ :
“ МАРКЕТИНГ “
Зміст
( 1). Що ви знаєте про історію розвитку маркетингу. Як теорію управління виробництвом.
( 14). Пишіть основні напрямки зростання під-в.
(26 ). Якою є структура збирання первинних даних у маркетингових досл-нях.
( 31 ). Які оснлвні елементи мікро середовища вам відомі.
( 43 ). Що розуміють під товарами особистого користування, їх класифікація.
( 51 ). Як класифікують товарні марки.
( 67 ). Як сегментують споживачів по їх поведінковим принципам.
( 74 ). З яких етапів складається процес прийняття рішень про закупівлю товарів для виробництва.
( 86 ). Які моделі поведінки покупців на індустріальному ринку вам відомі.
( 100 ). Що дає для організації чи підприємства аналіз та оцінка перспективного попиту.
1 ( 1 ). Наука вимагає чіткості у визначенні того чи іншого поняття, з'ясування причин, які обумовили його виникнення, вимагає взає мозв'язку з іншими процесами, явищами. Це безпосередньо стосу ється і маркетингу, коли йдеться про формування його як теорії, про практичне його застосування. Спеціалістам у галузі менедж менту відомо, що визначень маркетингу — десятки і число їх мно житься. На рис. 1.1 наведено шість найпоширеніших з них, знайом ство з якими дає змогу одразу ж уявити суть, зміст поняття, що розглядається. Американською асоціацією маркетингу (АМА) з 1985 р. визначення маркетингу трактується так: «Маркетинг — це процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просу-
Серед понять, що стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце займає маркетинг. Саме слово "маркетинг" з'явилося у Сполучених Штатах Америки в процесі пошуку місцевими фермерами ринку збуту для своєї продукції. Йшлося про оволодіння ринком — Market Getting. Пізніше з цих двох слів утворилось одне — маркетинг (marketing).
Визначимо, що таке маркетинг в його сучасному розумінні?
Можна виокремити три підходи до визначення суті маркетингу:
- маркетинг як самостійний вид підприємницької діяльності;
- маркетинг як функція управління;
- маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу.
В літературі з маркетингу налічується понад 2000 його визначень. Кожне з них, від стислого до академічного, тією чи іншою мірою відображує його призначення, функ ції, основний зміст. Наведемо деякі з них:
Маркетинг — представляє собою процес управління та втілення задуму, ціно утворення, просування та реалізацію ідей, товарів та послуг через обмін, що задо вольняв цілі окремих осіб та організацій" (Американська асоціація маркетингу) ;
Маркетинг — це передбачення, управління та задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та ідеї через обмін" (Дж. Р. Еванс );
Маркетинг розуміється сьогодні як вираження орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, для якого характерні творчі, систематичні та підчас агресивні підходи" (Е. Дитхль, Х. Хершген );
Маркетинг — соціальний та управлінський процес, спрямований на задово лення потреб та бажань як індивідів, так і груп, шляхом створення, пропону вання та обміну наділених цінністю товарів.
2 ( 14 ). Фірма, яка діє на ринку в умовах складної, дуже мінливої ситуації, може розраховувати на успіх за умови постійного перегляду своїх цільових, стратегічних і тактичних настанов. При цьому ді яльність її має спиратися на цілком окреслені принципи (засади), серед яких найважливішими вважаються такі:
Перед тим як починати організацію виробництва, слід спо чатку визначити, який товар, з якими споживчими властивостями, якості, за якою ціною, в яких кількостях та в яких місцях ба жає придбати потенційний покупець
Маркетинг покликаний сприяти покращанню якості життя людини,
Орієнтиром функціонування фірми має стати не епізодична вигода, результат, а цілі довгострокового порядку, що дає Можли вість фірмі посісти чільне місце на ринку, а отже, вдало працюва ти на свій імідж.
Фірма повинна не тільки пристосовуватися...
